广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广告为消费者提供一种产品并附带提供购买此种产品的“理由”。而促销活动在其含义的实质上，是指通过某些特定范围内的短程诱导活动，为消费者或同业者提供一种产品并附附带提供购买此种产品的“激励”
二者在含义实质点上的差异主要在于：广告活动以“理由”，说服消费者购买产品，而促销活动则以“激励”诱使消费者购买产品。这种“激励”，通常采用金钱、商品或附加服务项目来兑现。这些都是在平常情况下购买产品所不能获得的附带利益，也是按广告“理由”和广告承诺去购买产品所不能获得的附带利益。
（简答题）
广告活动与策划活动在含义上有何差异？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
广告活动与促销活动在作用上有何差异？
（简答题）
在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？
（单选题）
广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。
（单选题）
广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（）和创意的基础。
（填空题）
广告策划效果评估是指对广告活动的（）评估，而不单纯指广告后期效果评估。
（判断题）
广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。
（简答题）
如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？
（多选题）
为保持广告活动的持续性，媒介策划人员运用的主要排期战术是（）
（单选题）
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
