（简答题）
试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。
正确答案
广告客户之所以要购买报纸的广告版面来发布广告.并不是想利用报纸版面的“刊发”功能，而是想利用报纸星网的“送达”功能。广告客户不难掌握纸张、油墨、印刷设备一类的“刊发”手段，但这些都无法将他们“刊发”的商业讯息迅速地、大量地“送达”到读者手中。他们购买的不是刊发的那块广告版面实体。而是广告版面所附着的“讯息送达网”。就其集合受众的可能性而言，它是报社“编辑和能力”的产物；就其集合受众的现实性而言，它是报社发行能力的产物。报社的维生机制，就其“本业”而言，就是获取发行收入和广告收入的机制，而广告收入的获取.有赖于发行网--传播网--讯息送达网的建立。报纸是网的中心结点对符终端的吸引力是编辑工作的成果。以编辑促发行促广告，是报纸“双重出售”良性循环的起动链条，以广告促发行促编辑。则是该循环的回报链条。在报社经营管理的实务工作范围内。发行工作处在良性循环的起始地位上，它为报社建立健个维生机制。实现“双重出售”运作的机制的良性循环奠定了基础。
答案解析
略
相似试题
（单选题）
现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是（）。
（单选题）
对报业经营来说，最好的发行方式是（）。
（简答题）
建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，发展报业经济，将产生哪些巨大的推动作用？
（填空题）
报业的多种经营是指除广告、发行、（）三大主业之外，报社从事的其他各种各样的经营活动。
（简答题）
简述中国报业集团与外国报业集团的最大区别。
（简答题）
论述报业集团产生的背景与原因。
（填空题）
报社开展多种经营，应当采取（）发展的思路，即优先选择与报业性质相近的经营项目。
（填空题）
同向发展即在多种经营项目的选择上，应优先选择那些与报业经营性质（）的经营项目。
（简答题）
我国报业组建报业集团的基本途径是什么？
