①受众并不是孤立的存在，而是分属于不同的社会集团和群体，有不同的社会背景。受众对传媒的接触虽然只是个人的活动，但通常受到群体归属关系、群体利益及群体规范的制约。受众的群体背景（人口统计学意义、社会关系意义）或社会背景是决定他们对事物态度和行动的重要因素，有时甚至超过大众传播的影响。
②A.1940年拉扎斯菲尔德等伊里调查：大众传播的竞选宣传并不决定选民投票行为。B.IPP指数（既有政治倾向指数）：从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三方面显示受众在接触媒介宣传前已有的政治立场和态度的综合指数。C.分析发现：既有政治倾向假说—在人们就选举或其他政治问题作出的决定，基本上取决于他们原有的政治倾向而不是取决于政治宣传和大众传播；选择性接触假说—受众在接触大众传播的信息时，更愿意选择接触那些与自己既有立场和态度一致或接近的内容（说明受众具有某种能动性）。
（简答题）
简述作为社会群体成员的受众观。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
试析作为“社会群体成员”的受众观。
（简答题）
简述作为“大众”的受众观和“拷贝的支配”。
（简答题）
简析作为"大众"的受众观？
（名词解析）
大众社会论的受众观
（单选题）
大众社会论的受众观的核心观点是（）
（单选题）
以社会学为基础，注重各社会群体的特性差异对受众成员接受媒介信息行为影响的理论是（）。
（单选题）
按照社会关系论的分析，左右受众成员对媒介信息的选择，从而制约着大众传播的效果的是（）
（单选题）
关于受众的某种理论认为，同一社会群体的成员具有大致相同的经验，信奉类似的社会准则和价值观，对事物抱有类似的看法和态度。这种理论叫（）.
（单选题）
与“沉默的螺旋”假说的受众观相似的是（）
