一、品牌联想是指一切可以让顾客联想到的某个品牌的因素。这种内涵给顾客的经验越多,或者通过传播让顾客接触的机会越多,他们就越有可能将这种内涵和品牌联系起来。
二、品牌形象是以一种有意义的方式组合在一起的一系列品牌联想。
三、品牌定位就是找到一个对一个关键的细分市场非常重要的产品特征,而且这个产品特征必须是其竞争对手未曾涉及过的。一个定位很好的品牌往往有吸引力很强的品牌联想来支持。
(简答题)
简述品牌联想、品牌形象和品牌定位的概念。
正确答案
答案解析
略
相似试题
(单选题)
品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
(填空题)
品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的()。因此每一品牌、每一产品都应一个()形象。研究表明,品牌形象()存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种()、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
(单选题)
品牌形象使人联想的形象不包括以下()。
(多选题)
品牌形象定位,是指在()和()的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性发展上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
(判断题)
品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者,获得消费者的认知和认同。
(填空题)
品牌定位是指企业在()和()的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与()有关的品牌形象的过程和结果。
(单选题)
罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径:产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从()角度对品牌形象的解读。
(单选题)
品牌形象理论自20世纪50年代以来广为关注,一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段,在(),把品牌与人类个性相联系开始流行。
(多选题)
下列属于品牌形象定位策略的有()。