①商品、企业分析与广告主题确定：商品特点和优点处于中心位置，重要到能够影响消费者的购买决策时；商品具有竞争者的产品不具有的特点，尤其当产品有革命性突破时，适合让产品当广告的主角；对于商品经济不发达、消费水平不高的国家和地区的理性购买行为，以商品特点作为广告主题依然具有美好的前景。
②消费者分析与广告主题：生活方式和心理特征；购买行为的理性参与程度；品牌的选择策略，有简单与复杂之别；购买商品的原因和使用商品的原因，两者有时一致，但也时有偏离；经常性的信息来源，等等。
③市场分析与广告主题
（简答题）
广告主题确定的方法是什么？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（单选题）
我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行（）都是确定广告主题的基础。
（简答题）
广告主题确定的方法
（简答题）
广告主题确定的要求是什么？
（单选题）
根据艾·里斯提出的确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）。
（简答题）
什么是广告？确定广告预算的方法有哪些？
（单选题）
广告主题确定的基础与核心是（）
（判断题）
用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。
（多选题）
分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点，并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）
（简答题）
什么是广告主题？广告主题是由哪三个要素构成的？
