市场调研报告的格式和要求是怎样的？

市场调研报告的格式不是千篇一律的，其格式一般由以下几个部分构成：
（1）扉页。扉页是调研报告的封皮。包括调研报告的标题，调研单位和提出报告的日期。
（2）摘要。简要说明调研的目的、调研对象、调研内容、时间、期限、调研范围、方式和方法，以及调研的主要结论。
（3）目录。如果调研报告的内容较多，应用目录的形式列出调研报告各部分各层次的标题（或标目）及所在的页码。
（4）序言。序言是调研报告的导语部分（开头），主要提出市场调研的问题，简要说明调研的过程和得出的调研结论。
（5）正文。正文是调研报告的主体部分。
（6）结论和建议。主要针对正文得出的调研结果和提出的问题，提出解决问题的建议。
（7）附件。附件主要包括调研方案、抽样技术方案、调研问卷、数据整理表格、数据分析表格和其他支持性材料。
需指出的是，对于一些小型的市场调研项目来说，市场调研报告的格式通常只需包括标题、序言、正文、结论和建议等几个部分。
市场调研报告的写作应注意观点正确、材料恰当、论证充分；要用分析数据和事实说话，用好用活数据；明确中心，突出重点；结构要合理，层次应分明，条理应清晰；要用好叙述、说明、议论等表达方式，注意语言表述的精炼性和生动性，适当运用各种修辞手法；要注意数据与文字相结合，定量与定性分析相结合，实事求是地分析问题和反映问题，切实提高市场调研报告的价值和水平。

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