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(简答题)

总成本领先战略与差别化战略之间是否存在矛盾?这二类战略能否结合起来使用?

正确答案

总成本领先战略与差别化战略在很多地方是相矛盾的。任何一个实行专一化战略的企业总是或从差别化战略入手,或从总成本领先战略入手,逐步形成企业的专一化战略,这才是成功的途径。若一个企业不断徘徊这几类战略之间则是很危险的,最终会使企业处于极不利的战略地位,因为差别化战略与总成本领先战略之间存在矛盾性,在还没有利用某种通用战略而形成企业的优势地位之前,任何企业都不可能将差别化和总成本领先融合在一起。过早地这样做或者在几种战略之间徘徊,会使不同战略的优势互相抵消,企业必须特别注意这一点。

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