1、突出特色的原则。特色是指事物的独占性、不可替代性和权威性。就旅游景区来说，特色是其生命力之所在。
2、人工美与自然美、现代美与传统美相统一的原则。自然美是人化美的基础。人工美是对自然美的修饰、美化，是自然美更显风姿。传统美是人们历史习惯，固定形成的认同美。
3、总体协调的原则。美，意味着和谐、协调、统一。
4、效益原则。现代旅游市场的景区、景点，大都是独立核算，自负盈亏的经济实体，其经营管理是要追求经济效益的。
5、保护生态的原则。保护生态，就是保护生态环境。这既是可持续发展的要求，也是长远经济效益的要求。
