国家开放大学《广告创意与表现(1)》最新试题
（填空题）
伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。
（填空题）
一条30秒钟的电视广告开头的（）秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。
（单选题）
广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么？其实就是自我生活的（）取向。
（简答题）
为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？
（名词解析）
广告策略
（简答题）
广告创意评价活动的意义是什么？
（填空题）
CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌资产阶段。
（填空题）
广告创意应从消费者出发， 以（）为基础， 了解相关的自然科学，人文科学知识， 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
（填空题）
广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。
（判断题）
一位资深的广告人说：“创意的本质就是挑战与众不同的看法；创意的魅力就是对一样的事情有新的看法，同时有不同的办法，永远都能找到旧的角度谈旧的事情，并拥有新的爆发力和新的震撼。”
（名词解析）
广告战略
（填空题）
詹姆斯 ·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）面，从商品以及消费者的组合去发展思路。
（填空题）
广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。
（名词解析）
传播媒介
（单选题）
道德、艺术、（）是人类文化中的三大支柱。
（填空题）
文化的主要特征包括：它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有“惰性”和“传染性”。
（填空题）
任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
（填空题）
广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求， 广告实效既包含经济效益， 还包含（）。
（填空题）
广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。
（单选题）
奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。
