国家开放大学《市场营销策划(本)》最新试题
（简答题）
结合具体实例比较公共关系和广告的特点，谈谈你的看法。
（名词解析）
人员推销
（单选题）
企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是：（）。
（判断题）
国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。（）
（简答题）
企业在选择品牌延伸策划时应考虑的主要因素是什么？
（简答题）
什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？
（单选题）
策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（）
（多选题）
企业一般可利用以下时机导入企业形象系统（）。
（判断题）
恩格尔系数越大，食品支出所占比重越大，表明居民生活富裕，生活质量高。（）
（多选题）
赞助对象的级别选择一般包括（）。
（判断题）
实施产品标准化策略的前提是市场全球化。（）
（单选题）
以下哪一个是企业形象构成中层次最深、最核心的部分？（）
（多选题）
常见的新产品定价策略主要有（）。
（判断题）
市场营销策划的方法包括人文法、系统法和整体策划法等。（）
（填空题）
人的思维有理性状态和非理性状态之分，理性状态是一种（）状态，非理性状态是一种（）状态。当人们的意识水平在有控和无控状态摆动时，产生（）几率的可能性越大。
（判断题）
市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。（）
（判断题）
如果说，公关策略中的“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“扩散”策略则追求一种“面”效应，并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。（）
（多选题）
具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？（）
（判断题）
进行产品定位的关键是产品的差异化，即使产品能在消费者心中形成独一无二的印象。（）
（单选题）
通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（）
