国家开放大学《广告创意与表现(2)》最新试题
（填空题）
广告运动的整体表现方式除了要集中创意、持续展开外，在下列方面也应保持一致或相同，它们是（）、（）、（）、（）、（）。
（填空题）
平面广告文案内容编排的原则有（）原则、（）原则、（）原则。
（简答题）
故事型的情感诉求方式其广告表现有哪些规律可循？
（填空题）
平面广告中文字编排的对位，追求的是广告的（）与（）。
（填空题）
美国专家BernadetteTracy对广告媒体的优势曾作过如此评价：电视建立（）和（）；杂志提供（）报纸和电台把人们带到（）；Internet广告能产生（）。
（简答题）
简述电视广告的分类。
（简答题）
对比分析报纸广告和杂志广告各自的表现要点。
（简答题）
简述镜头运动的种类及其作用。
（填空题）
优秀的广告音乐，可以使创意水品和表现力平常的广告（），为视觉画面增加（）。
（填空题）
广播广告对人声的四点要求是（）、（）、（）、（）。
（填空题）
实施系列广告表现，力求持续地占据广告受众注意力的传播策略，其特点是将多个诉求点（）给目标对象，目的是使一则广告的诉求信息（），通过系列作品展示产品或服务的（）。
（填空题）
广告表现的原则主要包括：广告表现必须为（）服务；广告表现应符合（）的特性；广告表现应准确体现（）。
（填空题）
广播广告的创作特点有：它是（）的创作、（）的创作、（）的媒介、广播广告文稿的（）。
（填空题）
故事型广告表现的剧情一定要（），不能让人产生（）；故事的情节要（），广告的诉求重点要（）故事的结构要（），（）即为故事的结束；故事中的承诺一定是（）的，（）的。
（名词解析）
小品型广播广告
（填空题）
目前广播广告大约可分成如下几类：（）广告、（）广告、（）广告、（）广告、（）广告。
（填空题）
广告作品中的视觉形象可以分为（）、（）和（）。
（名词解析）
夸张方式
（填空题）
广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，（）广告的精良（）和（）会使广告的表现力最佳。
（填空题）
广告创意环节处于从广告策略到（）的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
