国家开放大学《广告心理学》最新试题
（多选题）
在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（）
（判断题）
看完广告之后记住某种信息和改变对商标商品的态度，这是知觉过程最终产生的内隐的反应。
（判断题）
完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。
（简答题）
从操作性条件反射的原理出发，举出可以反映操作性条件理论的例子。
（多选题）
某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略（）
（名词解析）
随机事件
（多选题）
制约企业形象要素的因素主要有（）
（判断题）
创造性形象的过程称为想象。
（单选题）
广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。
（填空题）
根据需要的对象分类，那种对观念对象的需要，诸如道德、情感、求知、审美等应该律属于（）需要。
（填空题）
企业识别系统（CIS）是由（）（简写为MI）、（）（简写为 BI） 和（）（简写为 VI）有机组成的整体。
（名词解析）
创造想象
（判断题）
企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。
（填空题）
个性心理特征受人的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。需要、动机、兴趣、信念和世界观，又统称为（）
（判断题）
“折价三天，机不可失”，这是采取激化广告气氛或情境的策略来加强宣传效果的方法。
（多选题）
如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）
（名词解析）
描述统计
（判断题）
费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。
（单选题）
一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。
（填空题）
表象的直观性与概括性的特点，使它在认识过程中既同感性发生关系，又跟（）联系在一起，成为由具体感性发展到抽象概念的一个中间环节。
