国家开放大学《广告心理学》最新试题
（名词解析）
美感
（填空题）
企业形象要素体系是诸个形象要素总合而成的集合体。在这个集合体中，各个形象要素通常都具有不同的重视度。最受重视的形象要素，被称为（）或（）。
（判断题）
操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。
（判断题）
CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。
（判断题）
人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。
（填空题）
以理性诉求为主的广告，叫做理性广告，也称之为（）、理论广告或说明广告。
（判断题）
两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。
（单选题）
我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（）方法。
（多选题）
态度的基本功能有（）
（名词解析）
心理过程
（名词解析）
随机现象
（简答题）
企业形象的基本特征是什么？
（判断题）
颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。
（填空题）
系统加工理论的三种重属理论包括功能一致性理论、认知反应理论以及（）理论。
（判断题）
消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。
（判断题）
知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。
（判断题）
广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。
（简答题）
简述功能一致性理论对营销实践的意义。
（多选题）
以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征（）
（填空题）
实验中拟测的指标，比如反映速度、记忆值、注意值、正误数、喜爱度等，这些称为实验法中的（）。
