功能一致性理论对营销实践有三个方面的重要意义：
一是通过对关注产品功能特征的消费者进行调查，营销者可以了解消费者所重视的功能特征有哪些，以及自己的产品性能和消费者所期望的产品性能间的一致性程度如何，从而进行有针对性的改善。
二是通过广告宣传，改变消费者对产品不同特性的重要评价，促使消费者对公司产品占优的特性给予较大重视。
三是可以找出自己的产品于竞争对手的产品相比在哪些方面占领优势，在哪些方面处于劣势，从而切实改进产品的质量，提高产品的市场竞争力。
（简答题）
简述功能一致性理论对营销实践的意义。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（填空题）
系统加工理论的三种重属理论包括功能一致性理论、认知反应理论以及（）理论。
（简答题）
经典的条件反射方法对营销有什么实际意义？
（多选题）
在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论（）
（填空题）
企业形象的市场营销功能表现在营销业绩对（）的依存关系上。
（名词解析）
功能一致性过程
（简答题）
简述意义迁移模型的主要内容。
（多选题）
以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征（）
（判断题）
功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。
（填空题）
商家设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分出来。同时， 也要防止同类产品与自己的优质品、名牌货混同，这是（）理论在实践中的应用。
