意义迁移模型中的“意义”，指的是名人形象。该理论认为，意义或形象的迁移有三个阶段：
第一阶段，一定的文化环境赋予名人一定的象征意义，即名人形成一定的形象，成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征；
第二阶段，当名人和商品一起出现在广告中时，名人就把这种象征意义或形象迁移到该商品中，使商品具有某种象征意义；
第三阶段，消费者通过使用或消费这种商品而获得这些象征意义，重构自我形象。
名人广告的效果依靠的正是名人形象特征（象征意义）的迁移。
（简答题）
简述意义迁移模型的主要内容。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（单选题）
在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
（填空题）
根据意义迁移模型，名人广告的效果依靠的正是名人（）的迁移。
（简答题）
简述现代CIS模型中几个要素的关系。
（简答题）
简述与说服和态度改变模型每个环节所关联的重要因素。
（简答题）
简述功能一致性理论对营销实践的意义。
（简答题）
在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？
（填空题）
在说服与态度改变模型中，情境因素对说服的影响主要涉及警告和（）。
（简答题）
什么叫广告的情感迁移？有哪几种类型？
（判断题）
根据说服的信息传播模型理论，如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大，可能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。
