国家开放大学《广告策划》最新试题
（单选题）
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）。
（填空题）
广告活动与促销活动都是有计划的活动、有（）的活动。
（简答题）
简述创造性思维在广告工作中的基本要求。
（简答题）
简述未来促销活动将会呈现出的趋势。
（填空题）
评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。
（判断题）
忠诚的使用者也不会对品牌产生依赖感。
（多选题）
企业内部形象的主要要素有（）。
（简答题）
简述广告对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。
（单选题）
企业形象广告按其形象内容定位（）。
（简答题）
索尼公司1955年设计出了世界上第一种量产型晶体管收音机，但当时索尼公司在国际上没什么名气，新产品无法打开销路。公司创始人盛田昭夫找到当时的日本首相岸信介，想让首相帮忙想想办法。岸信介一口答应。 岸信介决定利用出访欧洲和中南美洲的机会，把晶体管收音机作为国礼送给这些国家的领导人，本来，在首相的礼单上是日本画、银制香烟盒、袖珍扣珠等传统日本礼物，但在岸信介的坚持下，索尼公司的晶体管收音机最终成了最重要的礼物。 这些被当作国礼的产品立刻成了欧美媒体报道的热点。在这些“免费”广告的带动下，日本收音机顺利地打开了欧美市场的大门。
（判断题）
从品牌到名牌，是一踹而就的事情。
（简答题）
试述促销活动的功能局限性表现的方面。
（填空题）
广告策划是对广告活动所进行的（）、（）筹划与打算。
（判断题）
广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。
（判断题）
研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
（填空题）
广告目标可分为（）、（）、（）。
（判断题）
创造性思维的核心是积极的求同性，表现为突出广告的同一性 即广告中的特殊性与个性。
（多选题）
广告评估的目的（）。
（判断题）
消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度 消费者行为的构成与广告活动有密切关系。
（简答题）
简述广告定位策略的类型。
