国家开放大学《广告策划》最新试题
（多选题）
作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）。
（多选题）
广告媒介策划的主要目的是（）。
（填空题）
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行（）的整合重组。
（填空题）
从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
（多选题）
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）。
（名词解析）
广告运动
（判断题）
应从包装上保证商标品牌的信誉。
（名词解析）
展览展销
（判断题）
表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。
（填空题）
广告策划要最终成为现实，首先策划书必须具有实施的现实可能性，其次实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划组织实施的（）、技巧和程序。
（判断题）
广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。
（填空题）
传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。
（单选题）
广告是整个营销策略中的一环，它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个（）。
（填空题）
反馈评估中的目标管理法是策划时目标（）、策划时编制具体要求、策划结束后的结果与原定目标对照、策划结束后的结果与原有要求对照。
（简答题）
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
（多选题）
市场营销过程中的4P因素是（）。
（名词解析）
CI
（判断题）
以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段。
（判断题）
在整合营销传播中，消费者处于次要地位。
（判断题）
广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
