00853《广告学(二）》最新试题
（简答题）
简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用。
（简答题）
论述对各类媒介的考察评估的标准。
（多选题）
印刷媒体主要包括（）
（名词解析）
维持期广告
（简答题）
简述广告效果的特性。
（名词解析）
国际广告传播当地化策略
（多选题）
企业营销活动的四大支柱是（）
（名词解析）
广告代理商
（多选题）
户外广告媒介的优点（）
（名词解析）
广告完成稿
（单选题）
广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是（）
（单选题）
首次提出“品牌形象”概念的是（）
（多选题）
整合行销传播的内涵是（）
（单选题）
由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在（）
（简答题）
简述广告代理制度的意义。
（多选题）
按传播周期划分，广告媒介可分为（）
（单选题）
在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是（）
（单选题）
把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于（）
（单选题）
我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于（）
（简答题）
在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。 然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。 这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰•皮尔”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。” 可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子；也不能降低售价，因为市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。 定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事可乐的销售量增加了12%。
