00637《广告媒体分析》最新试题
（填空题）
品牌数的增加，导致各品牌之间竞争（）各品牌在此时期的广告重点在于建立品牌（）。
（单选题）
电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。
（名词解析）
总收视点
（填空题）
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
（简答题）
媒体质的评估有哪些？
（简答题）
消费风险有哪些？
（简答题）
论述新型媒体的概念和类型，以及它们的优缺点。
（简答题）
为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？
（单选题）
只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。
（填空题）
当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。
（简答题）
媒体影响力的大小来自哪两个方面？
（简答题）
媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
（简答题）
产品的生命周期有哪些？
（单选题）
影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。
（填空题）
媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。
（单选题）
行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。
（填空题）
消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。
（名词解析）
个人收视率
（名词解析）
每收视点成本CPP
（简答题）
影响媒体选择的因素有哪些？
