在社会主义市场经济条件下，人们必须改变一些旧的传统观念，树立新的观念，才能适应市场经济的发展，这些观念主要有以下几点：
（1）市场观念，企业的一切工作必须以市场为导向，面向市场，参与市场竞争，在竞争中秋生存、求发展。（2）经济效益观念，经济效益是指企业在经济活动中所取得的有效成果与劳动消耗相比较，力争以尽量少的活劳动和物质消耗及占用，生产出更多符合社会需要和产出经济效益的产品。
（3）资本的保值增值观念。
（4）资金时间价值观念，它是指资金在运动中由于时间因素所增加的价值。
（5）投资的风险价值观念，为了做好财务工作，财务工作者必须研究风险、计算风险，并设法避免风险，这是财务管理的基本观念和基本原理。
