1、广告必须有可以被明确确认的“广告主”。
2、商业广告是付费的。
3、广告是非人员的销售推广活动。
4、广告不单单是对有关商品信息进行传播，它还对企业形象、企业理念等信息进行传播。
5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。
6、广告费用成为商品成本构成的一部分。
7、广告作品是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。
8、广告必须通过一定的广告媒介作为信息的载体，进行信息的传播。
9、广告进行的传播活动是带有说服性的。
10、任何广告都是有特定的组织或个人，为了达到一定的目的而发布的。
