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(简答题)

试说明市场营销近视症的主要表现和防治方法。

正确答案

“市场营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见,只注视其产品,认为只要生产出优质产品,顾客就必然会找上门,而不注重市场需求的变化趋势。
“市场营销近视症”的主要表现如下:
一是企业经营目标的“狭隘性”。
二是企业经营观念上的目光短浅。
预防和治疗“市场营销近视症”的“处方”为“企业逆向经营过程”,即将传统的经营过程倒转过来,首先了解消费者市场需求;
第二,分析消费者需求,找出企业能够满足的部分;
第三,确定满足需求的具体产品形式;
第四,购进必需的原材料;
第五,确定生产工艺;
第六,生产产品;最后,将产品推向市场,满足消费者需求。

答案解析

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