试论旅游文化建设的必要性和可行性。

我们的旅游产业面临着放手大干的良机，却也面临着严峻的挑战。我们必须在观念上有所更新，大力提高旅游质量，结合国情文化背景，注重发掘、利用中国文化精华，低投入、高产出、高质量地开发中国旅游业。
在总体上，中国旅游文化的建设，一要在旅游开发中坚持中国特色，使中国旅游业的发展符合中国的国情和国力。二要在旅游资源的开发利用中有的放矢。旅游资源开发的重点应当是具有垄断性从而具有不可替代性的景物，要注意弘扬中华民族的优秀文化传统，把社会效益和经济效益很好地结合起来。三是在旅游方式上，积极诱导，丰富旅游生活内容，大力开展文化旅游和度假旅游，增加旅游者在一个地方的停留时间，从而相对减少客流量，提高旅游业的效益。四是提高服务质量，提高管理水平，提供优质服务。
只有搞好旅游文化建设，才能提高旅游经济效益，优化中国旅游形象，从而使中国在未来几十年中跻身世界旅游强国之列。
旅游文化的建设，不但是必然的，也是可行的。因为旅游本身就是经济与文化融汇贯通有机结合的产物。旅游业是一种必须具有文化内涵，必须在文化的观照下进行开发，必须让旅游业成为主体、客体与介体方面都以文化要求为参照标准的经济文化产业。强调旅游业的文化特点，进一步挖掘、开发旅游文化内涵，抓紧对旅游文化的研究，抓紧旅游文化的国民教育，提高国民素质，正是为了使以经济效益为主的旅游综合性目标得以更顺利地实现，使我国的旅游业朝着健康兴旺的方向发展。

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