试论试论旅游形象树立与旅游市场开发的关系。

要更好地开发旅游市场，就要树立旅游形象。而旅游宣传和接待中的形象宣传，是我们在发展旅游立体宣传中最薄弱的环节。
旅游形象是人们对一个旅游接待国、一个旅游地、一个旅游点、甚至于一个旅游企业（如饭店）、一种旅游方式在头脑中所形成的图画，它可能是朦胧不清的，但却具有强烈的魅力，对旅游者旅游的选择有着巨大影响。作为一个旅游点，树立一个生动鲜明的旅游形象，对招徕游客有着极为重要的作用。世界上越来越多的旅游点都非常注意在宣传上有意识地塑造自身的旅游形象。在一个时期内，树立一个
生动鲜明的形象，一切旅游资源的开发、吸引物的建设、设施的安排、旅游纪念品的生产，以及旅游接待宣传、推销活动等都应围绕着树立这一形象来进行。
我们不能陶醉于资源优势之中，坐在家里侈谈优势。要清醒地认识到，作为一个旅游资源，我们的总体知名度还较低，也尚未确立一个良好的旅游形象。
现代旅游是一项新兴产业，它的吸引力、兼容性和渗透力往往能超越国际政治的、经济的、文化的交流过程。对一个经济不发达的国度来讲，旅游形象宣传的作用是巨大的。许多从中国旅游回去的海外游客久久地沉浸在东方色彩的风情和近乎原始服务的百感交集之中。如果我国没有丰富多姿、唯我独有的旅游资源，如果不致力于旅游形象的建树，如果我们旅游从业人员不能提供优质服务的话，那么我们要想跻身世界旅游强国行列，恐怕不是那么轻而易举。
树立形象是旅游宣传开发的重要手段，消费者都有“买名牌货”的心理，生产厂家的信誉、商标的知名度，是产品能否畅销的极为重要的因素。从某种意义上说，一个国家、一个地区的旅游业在国际市场的形象与声望，就如同厂家的信誉、商标的名望，直接影响着潜在游客的选择。要把中国的旅游产品打入国际市场，也一定要树立中国旅游的形象，创出名牌、推出精品！

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