现阶段出版社自办发行的主要目标应该是什么？为什么？

出版社自办发行的主要目标是发展图书流通生产力，使图书流通组织能更好地适应图书市场读者的需求，更好地为出版社多出快出好书服务。
现阶段出版社之所以要自办发行，是因为：
（1）能向公众提供一个全面展示出版社全部产品的场所，为读者提供一个了解本版书全貌的机会。
（2）能与读者直接进行市场信息沟通，有效避免信息失真现象的发生。
（3）能较好地满足零散的、特殊的读者需求，促进本版书需求满足率的提高。
（4）能联系、培养一大批本版书的忠实读者，有利于本社知名度的提高。
（5）能发挥零售环节开拓市场的先锋作用，促进其他流通业务的发展。

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