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(简答题)

什么是市场营销组合?它有哪些主要特点?

正确答案

市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业使命、战略目标、资源条件以及外部环境因素影响后,对企业可控制的各种市场营销手段的综合运用。
其主要特点:
(1)市场营销组合不是四个因素的简答相加,二是有机组合。产品、价格、分销渠道和促销是企业可以控制的四个市场营销因素,也是企业市场营销的四个基本手段,它们不是彼此分离的,而是相互依存、相互影响、相互制约的;
(2)市场营销组合的因素是企业可以控制的经营手段的组合。
产品、价格、分销渠道和促销这四大因素是企业可以控制的,大事它们又都不是企业可以随心所欲来决定,而是要受到人口因素、经济因素、技术因素、文化因素、顾客心理与行为因素等市场环境因素的制约和影响。

答案解析

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