为了取得更好的传播效果，不仅取决于传播的媒介和技术，还取决于传播者的主体条件、传播内容的制作方式、对受众的研究分析、传播的环境气氛等因素。
（1）传播者自身的声誉和形象、权威性、客观性与公众关系的亲密性
（2）良好的信息制作方式。首先强调较好的信息组织形式和表达形式，使得信息对于公众来讲易于获取、易于阅读、易于理解、易于记忆、易于把握。同时要注意扩大与公众的共同语言范围。
（3）尊重受众的选择权，防止逆反心理的出现。
（4）注意大众传播媒介与人际交往的有机结合
（5）注意环境气氛的影响
（6）完善传播沟通的技巧。
