简述DAGMAR理论的优缺点。

理论的建立，为广告目标制定和广告效果测定提供了一个很好的基础。广告策划业务中制定和开发各种目标制度，常常是从理论中寻找思路依据的。
一、理论的优点：
1、使广告的目标更明确化。
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信息。
3、使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作。
4、使目标数量化，便于效果测定。
二、理论的缺点：
1、心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的。
2、广告也会引发销售额的变化。

略