（简答题）

简述DAGMAR理论的优点和缺点。

正确答案

优点：
1、使广告的目标有确化；
2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处；
3、使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作；
4、使目标数量化，便于效果测定。
缺点：
1、心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的；
2、广告也会引发销售额的变化。

答案解析

略

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