首页学历类考试电大国家开放大学《广告学概论》
(简答题)

简述报纸媒体的传播特性和受众特点。

正确答案

传播特性:
(1)报纸是视觉媒体,通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩以及版面设计等符号传递信息,利用视觉供人阅读。
(2)报纸的保存性强,信息固定持久,可以重复阅读,广泛传阅,所以报纸是解释型媒体,适合传达深度信息。
(3)报纸读者的选择性强,阅读的顺序、时间、低点、快慢、详略都由读者自己决定。
(4)报纸发行区域固定,发行量稳定,可确保信息预期到达率。
受众特点:
(1)报纸受众地区性强并相对集中。
(2)受众接收信息时处于主动地位。
(3)受众处于专注接收状态。
(4)形成稳定的受众群。
(5)由于报纸借助文字传播,限制了读者范围。
(6)报纸出版定时,因此读报很容易成为大众生活的一部分。

答案解析

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