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(单选题)

()是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。

A导入期

B成长期

C成熟期

D衰退期

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

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  • (填空题)

    所谓进攻型市场,就是指该市场竞争,甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠()产品。此种产品成员无需多。

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  • (填空题)

    从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用,首先是品牌具有()的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着()。其次,品牌有法律(),将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三(),有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,有利于()。

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  • (填空题)

    成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢,进入()的阶段。其主要特点是:品牌具有一定的()地位,消费者普遍是(),销量(),虽可能仍有增长,但增长速度缓慢,随着市场需求饱和,销量回落到最大值的(),基本保持稳定,产品对企业的利润贡献处在()。

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  • (填空题)

    当品类发展到某种程度,新消费者的增加缓慢甚至(),品牌增加也逐渐稳定,品类即进入()。

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  • (判断题)

    品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后,产品和品牌理念、消费群体基本稳定,逐渐形成了品牌的个性。

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  • (简答题)

    如今,雕牌洗衣皂、洗衣粉已经是全国洗涤用品中的知名品牌。生产其产品的纳爱斯公司也因此名扬大江南北。但是纳爱斯公司进入洗衣粉市场的过程并非一帆风顺,首次出击洗衣粉市场,便败局出场。当年,纳爱斯在洗衣皂市场上取得成功后,又借广告之力进入洗衣粉市场。纳爱斯采取了轰炸式的广告宣传方式。“只买对的,不买贵的”广告词深入人心,唤醒了消费者对产品的质价比观念。  但事实与广告宣传相悖。一箱雕牌洗衣粉的价格比市场均价高出10元左右。批发商不愿意大规模的组织进货,渠道通路成为销售瓶颈。使用雕牌洗衣粉的消费者反映说,雕牌洗衣粉质量不佳,不如其他品牌。来自竞争对手的产品,如奇强,在农村刷墙壁广告,做现场演示,更有力地吸引了消费者。显示出比纳爱斯在促销方面更胜一筹。这使得纳爱斯的广告优势荡然无存。无奈之下,纳爱斯退出洗衣粉市场。但是纳爱斯公司董事长庄启传并不甘心这一失利,时刻准备卷土重来。 为纳爱斯重新进入洗衣粉市场设计市场营销策略。

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  • (单选题)

    新产品刚投入市场阶段,消费者对该种产品还非常生疏,促销活动的内容应侧重于()。

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  • (单选题)

    在产品刚进入市场时,采用高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为()

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  • (单选题)

    消费者对某品牌的忠诚程度,在市场细分变量中属于()

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