市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者(包括生产消费者)的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性,把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群体的过程或行为。营销者细分市场的过程亦称市场细分化。市场细分是目标市场营销的基础和前提。在市场营销活动中,市场细分的必要性和重要性体在:
(1)区分市场中消费者需要的差别,并从中选取目标市场。
(2)发现市场营销机会。
(3)有助于提高企业的竞争能力和经济效益。
(4)制定市场营销组合的基础。
(5)增进社会效益,推动社会进步。
(简答题)
结合实际,论述市场细分的必要性和重要性。
正确答案
答案解析
略