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(简答题)

GE公司是如何贯彻实施该种营销观念的?

正确答案

1)提出“绿色创想”计划。“绿色创想”是GE的一项面向环保的全球性战略,在这个面向绿色的战略里,GE将大幅度增加对环保技术的研发投入,同时将环保产品和服务作为新的业务增长点。按照这个计划,5年内他们用于全球环保产品的研发将从原来的7.5亿提高到15亿美元,并计划到2010年实现200亿美元的销售目标。
2)从2006年5月起,“绿色创想”广告出现在北京、上海和广州的机场,通过6幅组图广告向经过的旅客播撒“绿色创想”的理念——地球在水杯中发芽,装盐的小瓶子里撒出了纯净的水滴,本该浓烟滚滚的烟囱里涌出了翩翩彩蝶,机车下的铁轨变成了常青藤……清新的画面简单、直观地表现了GE的绿色理念。
3)风能发电、清洁燃煤发电、GEnx飞机发动机、Evolution机车和海水淡化科技等“绿色产品”体现了GE环保科技的多元化。
4)GE创建了“绿色创想”网站,在网站上伊梅尔特为访问者介绍“绿色创想”的理念。GE还在网站上设计了“环保乐园”游戏和动画广告来推广GE的品牌,让客户有机会交互地与GE品牌进行亲密接触。

答案解析

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