首页学历类考试电大国家开放大学《广告学概论》
(简答题)

为什么说广告实质是传播活动?

正确答案

1.从广告的发展历程看,广告的发展经过了漫长的过程,为适应市场需求,产生了各种促销活动,广告也应运而生,随着科学技术的进步和营销活动的增加,传播活动得到发展,手段方式多样了,其中一个重要因素,就是传播媒体的变化。广告促进了传播媒体的“大众化”。这些正是说明了:广告从产生之日起,就和传播媒体联系在一起,进行信息传播活动。
2.从广告运作方式看,广告活动包括广告调查、策划、创作作品和媒体发布等内容,是由广告主和受委托的广告经营机构来运作,通过一定媒体,针对目标市场中的消费者进行有关信息的发布,具有一般信息传播特性。
3.从传播的一般特征看,传播在传播学中,指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情,以此实现信息共享和互换的过程、一个基本的传播过程包括(1)传播者(2)受传者(3)讯息(4)媒体(5)反馈;人类传播的类型有(1)人内传播(2)人际传播(3)群体传播(4)组织传播(5)大众传播。由此可以看出,广告活动的全过程,都是在进行信息传播。广告活动包含了传播的基本要素。

答案解析

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