首页学历类考试电大国家开放大学《广告学概论》
(简答题)

广告传播效果的具体内容是什么?

正确答案

广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面。
(1)心里层级效果,包括知名、了解、信服,或知名、理解、喜爱、偏好、信服,或知名、了解、态度、认为合理等。心里层级效果,是广告传播能够独自达成和应该达成的,是广告传播不可推卸的责任。
(2)行为层级效果,除了上述已发生的实际购买行为外,还应包括表现购买欲望的行为,如在广告讯息椽笔的激发下,向广告主索要取产品及销售资讯,或直接到经销商处查验、咨询有关情况,这类对广告的反应行为,虽没发生实际购买,但离购买更为接近。

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