理解并举例说明旅游文化的形态。

（1）按文化形态划分，旅游文化分为旅游物质文化形态、旅游制度文化形态、旅游精神文化形态。
（2）旅游物质文化形态包括为完成率有目的所具有的物质和装备，大体分为景观、旅游商品、旅游服务设施等。如：寺庙、铁画、酒店等。旅游制度文化形态包括各种政策、法规、管理制度及旅游活动中形成的社会规范和约定俗成。如：旅游法律法规、导游岗位职责、旅游行业自律公约等。旅游精神文化形态包括旅游中介经营管理活动中特定的文化心理、价值观念等引导顾客形成的价值观、审美情趣等。如：旅游主题形象广告、碑刻、楹联、佛教经典等。

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