试论述现代营销观念与传统营销观念的区别。

（1）营销观念按其出发点、目的、手段不同分为传统营销观念和现代营销观念两类。
（2）传统营销观念包括生产观念、产品观念和推销观念。
（3）现代营销观念包括市场营销观念，社会营销观念和大市场整体营销观念。
（4）传统营销观念与现代营销观念在内容上存在着质的区别：前一类观念的出发点是企业
的生产和产品，它以卖方的需要为中心，通过增加生产、加强促销、刺激需求、推动购买为手段，目的是扩大销售、获取利润，这可以看作是一种“以生产者为导向”的营销观念；后一类观念的出发点是市场需求，是以买方即目标顾客及其需求为中心，以整体市场营销为手段，集中企业的一切资源，安排适当的营销组合策略，目的是通过满足目标顾客的需要来获取利润，这可以认为是一种“以消费者（顾客）为导向”或称“市场导向”的营销观念。

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