试论述营销观念演变过程中理论框架的形成与发展。

（1）4P营销理论：美国著名市场营销学家麦卡锡 1960 年提出的4p营销理论，即产品、价格、地点和促销，奠定了管理营销的基础理论框架，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。
（2）4c营销理论：到20世纪80年代，美国北卡罗莱纳大学教授罗伯特.F.劳特朋，针对4p存在的问题提出了4c营销理论，即顾客需求、顾客所愿意支付的成本、顾客的便利性和顾客的沟通。
（3）4R营销理论：美国唐.E.舒尔兹教授提出的4R营销新理论，阐述了一个全新的营销四要素，即关联、反应、关系、回报。
综上所述，4p，4c，4R三者之间的关系是完善，发展的关系，因此不可把三者割裂开来甚至对立起来。根据企业的实际情况，把三者结合起来指导营销实践，可能会取得更好的效果。

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