由于企业产品组合的广度、深度、关联性的区别,就会形成不同产品组合的方式,产品组合策略大致有以下几种:
(1)扩张型产品组合。以企业现有产品或现有国际市场为基础,利用技术、设备、销售等潜力,扩大产品组合的广度,即增加一个或几个产品线,扩展产品项目;
(2)有限型产品组合。根据企业的专长,集中生产经营有限的或单一的产品线,以适应有限的或单一的国际市场需要;
(3)加深型产品组合。在同一产品线内加深产品档次,既增加高档、高价产品项目以提高企业信誉;又增加低档、廉价产品项目,目的是利用高档名牌产品的信誉吸引慕名来购买中低档、廉价产品的消费者;
(4)专业型产品组合。可分为两种:一种专为某一专业市场提供所需要的各种产品;另一种则注重于专门生产某一类产品或某一项产品,并将其产品销售给各类用户;
(5)多种经营型产品组合。实际上也是一种扩张型的产品组合,是将多向发展产品和多个目标市场结合起来的产品组合;
(6)差异性产品组合。包括两种方式:一种是在同质市场上生产与众不同的产品;另一种是在市场细分基础上将尚未满足需要的那部分市场分割出来,专门生产某种独特产品;
(7)特殊型产品组合。企业根据自己的专长,生产销路好的特殊产品项目或提供某些特需产品。
(简答题)
简述产品组合策略分类?
正确答案
答案解析
略