（简答题）

简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

正确答案

（1）用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
（2）将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
（3）在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。

答案解析

略

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