（简答题）

简述整体广告策划由科学实证向艺术表现转换过程。

正确答案

1、用销售重点将商品的优势分解扩散，并确定诉求的重点。
2、将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
3、在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。

答案解析

略

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