广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的影响。包括：
（1） 政治环境。 国家政治局势的安定或动摇，政治的好坏，政治气候的优劣，甚至最高领导集团是否稳定与团结，都是严重影响社会的经济生活。
（2） 经济环境。 广告产业与广告市场的发展，是不可能超出社会经济发展程度和阶段的制约。
（3） 文化环境。 不同的社会文化环境中，人们对广告有不同认知心理、接受心理。
（4） 科技环境。 科学技术因素作为宏观市场环境的因素。
