错觉是对客观事物不正确的知觉，是在客观事物刺激下，产生的一种对刺激的主观歪曲的知觉.错觉是由物理的，生理的和心理的多种因素引起.其中具体事物时受到并存的其他刺激的干扰，是形成错觉的主要原因；人的主观因素如经验，情绪，年龄和性别等对错觉形成也有重要影响.
（定义及影响因素）
错觉的种类有许多，在广告中最常用到的是视错觉.例如透视错觉，1956年霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片.两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中，一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的，另一张是模特站在汽车的前方拍摄的.这样车子本身的大小虽未变，但由于照片透视造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出，而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则汽车显得较大，人物较小.
（举例说明）
在广告中可以通过拍摄角度等技术手段来制造视错觉.还可利用物体制造错觉，如商店店面不大，但在墙上装上大镜子，即可产生深远扩大的错觉.
