（简答题）

广告形象在文化上具有什么样的作用？举例说明

正确答案

广告的作用在文化上是具有两面性的，它既有正面的传播信息的沟通作用，又有制造虚拟幻想的作用。大众传媒的广告声势，会使社会关系从实体化走向媒介化。在人与商品之间，加入了一层被人为制造出来的视觉经验，商品与商品形象之间不再是一种单纯的反映关系，而成为一种包装关系。人们在对商品消费的同时，也在追求某种对形象的消费。例如万宝路牌香烟，便是运用西部牛仔的形象作用，经过几十年的塑造，使这一品牌与粗狂奔放的的情调连在一起，变成具有男人味的香烟。它正是通过这种形象的营造为人们提供一种情感消费。

答案解析

略

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