（1）创意的产生 ①顾客 ②科研机构及科研人员 ③竞争者 ④中间商
（2）创意的筛选
（3）产品概念的形成与评估 ①工薪阶层上下班使用②年轻人郊游使用 ③家庭用
（4）制定营销策略 ①目标市场的规模、结构和行为，产品的定位，头几年销售额、市场占有率、利润目标等。 ②新产品第一年的预定价格、分销策略和促销预算等。 ③长期销售额、利润目标、营销组合等。
（5）经营分析盈亏平衡分析、投资回收期分析、风险分析等。
（6）产品的研究试制
（7）市场试销
（8）正式上市 ①推出时机 ②推出地点 ③推出对象 ④推出策略
