传播学通常把社会传播区分为五种基本类型,即人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。这五种不同的类型实际上也是五种不同的传播系统。
⑴人内传播是个人接受外部信息并在人体内部进行处理的活动。人内传播具有典型的系统性,这主要表现在人体本身就是一个完整的信息系统,它既有接收装置(感官系统),又有传递装置(神经系统);既有处理装置(记忆、思维系统),又有输出装置(语言、动作、表情等)。人内传播正是又相互联系、相互制约的各组成部分所构成,执行个人信息处理功能的有机整体。
⑵人际传播是由两个个体系统相互连接所形成的新的信息系统。在这个系统里,人们通过信息的授受,保持着相互影响、相互制约的关系。
⑶群体传播不仅存在着许多个体系统的活动,这些个体系统的有机结合还产生了新的输出物——群体规范和群体价值。群体信息系统的一个重要功能就是帮助个人实现社会化,不仅如此,在社会化过程基本完成之后,它依然对个人的社会态度和社会行为发挥着重要的制约作用。
⑷组织传播是一种综合的信息管理系统。与自然发生的群体相比,组织是一个结构秩序更为严密的社会集合体。组织的特点是具有明确的组织目标,其结构和分工都是为有效的实现这一目标而设置的,因此组织本身就是一个执行特定功能的系统。
⑸大众传播是伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统。它的特点主要表现在:
a.大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动;
b.传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员;
c.采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息;
d.传播内容是公开的,有别于私下或内部传播活动;
f.大众传播也有反馈机制(如读者来信或是听众热线电话等),但这种反馈是迟延的,受众对传播过程缺乏即时的干预能力。大众传播既是社会互动系统,也是及其重要的社会管理和社会控制系统。
由大众传播的这些特点,可以看出,大众传播既是社会互动系统,也是极其重要的社会管理和社会控制系统。