（1）编制市场营销计划的原则
①以消费需求为中心，以企业的总体经营目标为基本出发点。 ②充分考虑企业的内外部环境，在综合平衡的基础上，做到切实可行、灵活调整。 ③计划的行动方案要明确、具体。
（2）编制市场营销计划的步骤
①分析现状，做到知己知彼，为编制计划做好充分准备。 ②确定目标，为具体活动程序指明方向。 ③编制计划草案，交由有关部门讨论。 ④如果讨论后有异议，要在规定时间内修改计划草案。 ⑤编制正式计划，组织企业内部执行。
（3）编制市场营销计划的具体内容 ①计划概要 ②营销状况分析③机会与风险分析 ④拟定营销目标 ⑤营销策略 ⑥行动方案 ⑦营销预算 ⑧营销控制
