高级营销师（国家职业资格一级）最新试题
（单选题）
“商务谈判成功模式”的实施是有前提条件的，就是必须（）。
（名词解析）
市场细分
（多选题）
对于受许人，特许经营的优点包括（）。
（多选题）
广告促销决策主要包括的内容有（）。
（简答题）
全球最大的化妆品公司欧莱雅集团正在有意拓展器超市这一销售渠道，以此全面扩容中国市场的销售网络。 该集团中国公司总裁盖保罗昨日对《第一财经日报》表示，在今后几年，欧莱雅将带领旗下包括巴黎欧莱雅、小护士、卡尼尔、美宝莲在内的4个品牌全面进入超市，最终的目标是将其产品铺货到中国任何一个地方，包括理发店和药店，同时，盖保罗乐观地预计，今年欧莱雅（中国）的销售业绩可以获得10%到12%的快速增长，从而有望实现连续6年以两位数的速度增长。 欧莱雅目前主要通过百货商店进行销售，已经在500多个大型商场供应产品。目前，该集团已在家乐福、沃尔玛进行试点，慢慢建立起一些柜台，今后再进入包括联华在内的中国品牌超市。 “我们不会把很高档的产品放入超市进行销售。”盖保罗称，除上述四个品牌外，以后可能还会有更多的品牌进入超市销售。目前，“巴黎欧莱雅”在大型超市主要以建立形象柜台为主。 在2000年以前，美宝莲还主要在百货商店进行销售，那时消费者把它看成是一个中档甚至是中高档品牌，但在这之后，美宝莲进入了大卖场和深度分销的化妆品渠道甚至是批发同期，在2001年后，在国外一般采取超市销售的巴黎欧莱雅在分销上撤退至中高档的百货商店专柜和主要全球性连锁大卖场，品牌定位向资生堂的欧泊莱进行靠拢，这种策略不仅有效地提升了销售额，也大大提高了巴黎欧莱雅品牌的档次。 继而，今年初，欧莱雅再度宣布，将发力于中国三线及三线以下城市的市场开拓。此间包括百货、超市、免税店、发廊药店及邮购等方式。而盖保罗认为，超市这一销售渠道在中国市场上正占据越来越大的比重。该公司宣布的数据显示：目前，巴黎欧莱雅在全国199个城市拥有3000多个销售网点；美宝莲则在全国646个城市拥有1万多个销售网点；小护士在全国660个城市拥有25万个销售网点。在目前的基础上，欧莱雅集团还将继续扩充上述三个品牌的销售网络。 特许经营主要有哪些类型？
（单选题）
消费者有一种将外界输入的信息与头脑原有信念系统相结合的倾向，这种心理活动就是（）。
（多选题）
对客户企业内部状况进行调查时，应注意（）。
（多选题）
特许经营的业务内容可分为（）。
（名词解析）
微观市场营销
（多选题）
广告搜寻具有多方面的优点，但包括（）。
（单选题）
Daniel Charmich教授曾经用漏桶来比喻企业，企业为了保住原有的营业额必须从桶顶不断注入“新顾客”来补充流失的顾客。这说明了企业应注重（）。
（单选题）
从市场营销管理角度看，促销的实质是（）。
（多选题）
面试的作用包括（）。
（多选题）
对应聘者的心理素质测验包括（）
（单选题）
选择网络广告媒体时，不能体现其可靠性的因素是（）。
（单选题）
一般来说，知识经济在资源占有和使用上具有（）。
（多选题）
参照群体对消费者行为的影响主要表现为（）。
（单选题）
市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为（）。
（单选题）
某牙膏生产企业由单纯生产牙膏扩大到也生产牙涮，其采用的是（）战略。
（多选题）
根据营销者和顾客关系的密切程度，关系营销的层次主要可划分为（）。
