（简答题）

简述媒介的三次售卖理论的主要观点。

正确答案

（1）媒介第一次出售的是信息产品本身，消费对象是受众，在这次销售中，绝大多数媒介是亏损的。
（2）媒介第二次出售的是受众的注意力和媒介的影响力，消费对象是广告主，大多数媒介的利润来源于第二次销售的广告收入与第一次销售亏损相抵的差额。
（3）媒介第三次出售的是传媒的无形资产，它是通过运营媒介品牌，带动媒介相关产业及媒介附加产品获得盈利。

答案解析

略

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